10년 이상의 비즈니스 후, 타냐 테일러가 첫 번째 매장을 오픈합니다.

“엄마가 나한테, 내가 가게를 열어도 내 이름이 어딘가에 있지 않으면 죽게 할 거라고 했어요,” 디자이너 타냐 테일러는 자신의 첫 매장의 두 번째 방으로 손님을 환영하는 호두 로고에 대해 말합니다.

뉴욕의 새로운 쇼핑 명소인 매디슨 애비뉴에 위치한 테일러의 첫 번째 소매점은 상위 동쪽의 마크 호텔과 칼라일 호텔 바로 옆에 위치한 게이브리엘라 허스트와 빈스 그리고 가고시안 갤러리 사이에 자리하고 있습니다.

“상위 동쪽에 대해 망설였어요,” 그녀는 고백합니다. “나는 도심에 살고 도심 소녀라서 상위 동쪽에 대해 망설였어요. 항상 소호에서 쇼핑을 했었거든요. 그런데 여기에 더 많은 시간을 보내면서 이 쇼퍼들이 가장 능수능란하고 활동적이라는 걸 알게 됐어요. 매일매일 찾아오시는 분들이 있어요… 그런 일관성과 제품에 대해 제대로 가르쳐주는 사람이 찾아오는 것을 원했어요. 이 동네는 항상 붐비는 느낌이에요.”

이 브랜드는 제시카 하일랜드(Hyland Studio)와 협력하여 이 1,400평방피트(130제곱미터) 크기의 공간, 25년 동안 더글라스 엘리만(Douglas Elliman)의 모델 아파트로 사용되었던 곳을 자신의 공간으로 만들었습니다.

“처음에는 아무것도 없는 상태였어요,” 그녀는 말합니다. “나는 구역을 발견하는 걸 좋아해요. 누군가가 코너를 돌면서 작은 공간 중 하나의 특별한 순간을 느낄 수 있도록 좋아해요. 그들은 예술을 볼 수 있고, 움직임이 느껴져요. 큰 공간에서는 어떻게 해야 할지 모르겠어요. 나는 분할되는 것에서 친밀감을 느낍니다.”

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타일러는 말하면서 세 개의 공간이 있다고 설명합니다. 밝고 환한 첫 번째 방은 사람들을 초대하는 역할을 하며, 두 번째 방은 더 스타일리시한 느낌으로 (매우 멋진 예술적인) 아파트 같은 느낌이 듭니다. 세 번째 방은 친밀하고 따뜻하지만 환영하는 분위기로, 시설이 갖춰진 곳입니다. 각각의 공간에서 느끼는 느낌은 상품 전시에 영향을 미칩니다.

“그게 가장 재미있었어요, 한 공간 안에서 모든 제품들이 공존한다는 생각을 하는 거예요,” 테일러는 말합니다. “우리는 대부분 특수 매장과 Saks와 같은 곳에서 판매되는 제품들을 다루었어요. 색상 이야기를 어떻게 전달할까요?”

첫 번째 방은 질감에 관한 것이라고 그녀는 설명합니다. 그녀는 두 번째 방에서는 색상과 수영복이나 이브닝과 같은 특별 카테고리에 중점을 둘 것이라고 설명합니다. 또한, 일부 제품들(이미 사랑받는 스타일의 새로운 컬러웨이)은 이 매장에서만 구매할 수 있습니다. (또한, 이 브랜드는 0부터 22까지 또는 XS부터 3X까지의 전 사이즈 범위를 보유하고 있습니다.)

“우리는 전통적으로 다른 소매업체를 통해 아우터웨어를 그렇게 많이 판매하지 않았기 때문에 이곳에서 테스트해보는 것이 좋아요,” 테일러는 말합니다. “우리 팀은 매 시즌 모두가 사고 싶어할 것으로 예상하고 있어요. 구매 기간이 끝나면 우리가 좋아하는 몇 가지를 놓쳤다면, 전자 상거래와 함께 일부 매장과 협력하기도 해요… 그리고 보통 판매가 되죠, 어떤 종류의 탄력이 있기 때문에요.”

매장이 열린 지 몇 일 동안에도 디자이너는 제품들 중 어떤 제품들이 팔리고 있는지에 대해 놀라워했습니다. 창가에 스타일링된 스퀘어 스커트와 스웨터는 예상 밖으로 인기가 많았다고 합니다.

“나는 궁금했어요. 그게 너무 과감하거나 이해하기 어려울까… 어제 이것을 세트로 세 개 팔았어요. 사람들은 겨울을 준비하려고 하는 것 같아요. 니트웨어가 팔리는 건 흥미롭습니다.”

상점 안에서 쇼핑객들은 Tanya Taylor 이야기의 다른 부분을 전해주는 맞춤형 디자인 요소들을 발견할 수도 있습니다. 예를 들어, 미셸 오바마를 위해 그린 최초의 프린트와 동일한 패턴으로 만들어진 꽃 모양 벽 조각, 옷걸이에 있는 손으로 조각한 목재 장식, 그리고 Christopher John Rogers와 협업한 Farrow & Ball이 만든 특별한 도료 색상들 (이 회사는 Taylor의 전 인턴인 Rogers와 최근에 협업을 발표했습니다).

“처음으로 사람들에게 가구를 통해 이야기를 전할 수 있는 것이 정말 재미있었고, 우리가 해본 적이 없는 일인데요,” 그녀는 말합니다. “저는 연속된 조각들이 있는 좋은 순간과 더 많이 발견할 수 있는 요소들이 있는 순간이 있기를 원했습니다.”

“작년 여름에 런던의 많은 상점들을 다녀왔는데, 거기에서 주거 요소들을 광고하고 싶은 것에 영감을 받았어요. 예를 들어 쿨한 곳에 새로운 모서리에 새긴 모형이나 소파들,” 그녀는 계속 말합니다. “따뜻함과 초대하고 다가갈 수 있는 공간의 중요성을 이해했어요. 그리고 그 공간이 사적으로 느껴지는 곳이기도 해요 – 누군가가 뒤에서 옷을 입어보고 있을 때, 모두가 볼 수 없고 누구도 방해하지 않는 곳이에요. 그리고 누군가가 현재 기분에 따라 할 수 있는 방법을 찾는 것: 뉴스레터를 읽거나 우리 팀과 대화를 나누는 것… 우리는 이것을 어떻게 느끼고 싶어해요. 무서운 패션 상점 같지 않게.”

이 공간을 가지는 것은 Taylor에게 업계의 친구들과 존경하는 사람들의 작품을 전시할 수 있는 기회를 제공하기도 합니다. Monica Sordo, Agmes, Khiry의 보석류; Espelma, Helle Mardahl, Hay의 가정용품들이 전시되어 있습니다.

“우리는 룩북에서 이러한 브랜드들을 많이 사용해왔어요,” 그녀는 말합니다. “저는 고객의 시각에서 생각해봤어요: 만약 저가 상점에 들어가면 무엇을 발견하고 싶을까요? 매너퀸 위에 걸려 있는 옷을 보고 싶을까요, 아니면 이상한 예술적인 꽃병에 걸려 있는 옷을 보고 싶을까요? 보석과 가정용품을 어떻게 소개할지, 우리가 그것들을 판매하는 창조성을 고객들이 볼 수 있도록 하는 것은 조금 더 창의적인 놀이입니다. 그리고 그것은 너무 진지하지 않아요… 이것이 브랜드의 라이프스타일에 맞는 상품을 찾아오는 고객과 연결될 수 있는 방법에 대해 계속 생각하고 있어요.”

일부 Taylor 자신의 구매한 물건들도 전시되어 있습니다. 예를 들어, ’80년대의 노란색 Giancarlo Piretti 의자 한 쌍은 1stDibs에서 입찰을 통해 얻은 것이며, Instagram에서 Jenna Lyons로부터 구매한 핑크색 빈티지 캐비닛도 있습니다 (“임대 계약을 맺기도 전에,” 그녀는 말합니다).

공간에 사람들을 초대하는 것은 상점을 개장하는 중요한 부분입니다. Taylor은 그녀의 그림 시리즈를 매디슨에 가져올 수도 있으며, 작가나 거기에서 판매되는 브랜드들의 디자이너들과 이벤트를 개최할 수도 있습니다. 이는 브랜드와 Memorial Sloan Kettering Cancer Center 및 Publicolor와의 자선 파트너십, 그리고 일반적으로 패션 이벤트에 초대되지 않는 고객들에게 도달하기 위한 새로운 공간이 될 수도 있습니다.

“저는 이것이 우리를 지원하고 우리가 그들을 지원하는 공동체같이 느껴지기를 원합니다,” Taylor은 말합니다.

980 Madison Avenue는 2022년에 10주년을 맞은 브랜드에게 큰 발전이라고 할 수 있습니다. Taylor에 따르면, 타이밍은 더 좋을 수 없었습니다.

“디자인과 제품에 많은 노력을 기울였고, 우리 고객이 누구인지 정말로 알아냈습니다,” 그녀는 말합니다. “작년에 많이 여행했어요 – 미국의 12개 도시에서 트렁크 쇼와 판매 이벤트를 진행했는데, 시착실에 있는 것을 좋아해요. 누군가의 지적 피드백을 받는 것을 좋아해요. 그래서 디자인할 때, 소매를 조금 짧게하거나 볼륨이 어떻게 보이는지 등을 기억하면서 디자인을 진행합니다. 상점은 우리에게 그것을 영구적으로 제공합니다.”

지금은 뉴욕에 초점을 맞추고 있지만, 테일러는 이미 미래에 대해 생각하고 있으며 오프라인 매장을 고려하고 있습니다.

“저는 4~5개의 매장이 있는 걸 좋아해요,” 그녀는 말합니다. “30개는 필요 없어요 – 서로 다른 시장에 4개 정도가 좋아요. 텍사스, 플로리다, 뉴욕, 토론토가 좋아하는 장소예요. 이들은 서로 다른 고객들이 있어서 매우 흥분되는 장소인데, 토론토는 가족과 친구들과 함께하는 곳이라서 집에 돌아가고 싶고 기뻐할 거예요.”