메종 마르지엘라 타비화가… 대중화됐을까요?

마이클 패트릭 킹이나 메종 마르지엘라의 PR 팀이 TikTok 타비 도둑 이야기만큼 완벽한 이야기를 생각해 낼 수 없었을 것입니다. 이 이야기는 오늘날의 데이트 상태뿐만 아니라 가장 구체적인 방식으로 문화에 접근하는 이야기입니다.

지금은 세부 사항을 다시 언급하는 것이 의미가 없습니다. 단지 소셜 미디어에 자신의 틴더 데이트에게 마이슨 마르지엘라 타비 메리 제인이 훔쳐진 범죄를 보고한 Lexus는 바이럴 폭풍 이후에 결국 자신의 클로븐 토 신발을 되찾았습니다. 그녀는 또한 Ssense로부터 새로운 신발을 선물받았으며, 뉴욕 패션 위크의 다양한 쇼에 초대되었으며, 자신의 니트웨어 브랜드 Maddi and Danii의 홍보를 위해 주목을 전문적으로 이용했습니다.

물론, 전체적인 사건으로부터 자유로운 홍보를 얻은 다른 브랜드는 마종 마르지엘라입니다. 그 브랜드의 타비 스타일은 매우 구체적인 모습을 가지고 있어 오랜 시간 동안 패션계에서 사랑받는 스타일이었지만, 이 사건을 통해 새로운 관객들에게 소개되었습니다. (원래 TikTok은 140만 회 이상 조회수가 있고, Lexus의 후속 업데이트는 거의 그 수준에 도달합니다.) Vogue부터 뉴욕 타임스까지 어디서든 언급되며, Launchmetrics에 따르면 9월 9일부터 11일까지 이 이야기는 미디어 영향 가치로 약 983,000달러를 모았습니다. 한편, Trendalytics는 “Tabi 부츠에 대한 검색 양은 작년과 비교하여 133% 증가했으며, Lyst는 그 주에 Tabi에 대한 검색이 150% 증가했습니다.”

“일반적으로 문화 속에서 바이럴한 패션 순간은 해당 브랜드나 아이템에 대한 수요 증가를 일으킵니다 – 예를 들어 비욘세가 ‘Summer Renaissance’에서 텔파르에 대해 노래를 부르는 것과 같습니다.”라고 TheRealReal의 시니어 패션 리드 Noelle Sciacca는 말합니다. 이 사건 이후로 Margiela 신발에 대한 검색은 거의 170% 이상 증가한 월간 검색량을 기록했습니다. “Tabis도 예외는 없었습니다.”

1988년 브랜드의 데뷔 쇼에서 마이슨 마르지엘라 런웨이에 처음 소개된 이후로 Tabis는 패션 업계 내부인들의 신발로 여겨져 왔습니다. 독특한 디자인의 도발적인 차이에 끌린 사람들을 위해 예비된 패션 아이콘이었습니다. 마틴 마르지엘라 자신에 의해 “나의 경력에서 가장 중요한 발자취”로 인정받은 이 발자국 모티브는 15세기에 거슬러 올라가며 균형을 촉진하기 위해 두 개의 발가락 구획으로 나눠진 일본의 타비 양말에서 영감을 받았습니다. 초기에는 엘리트를 위해 예비된 지위 상징이었으며, 고무 밑창이 추가되고 면 루트가 중국으로 개방되면서, 지카-타비는 일반 노동자들의 표준 신발이 되었습니다.

• 2023년 Loud Luxury, Y2K 및 Chanel 가방이 재판매 트렌드 중 가장 큰 ...
• 런던에서 가장 큰 유명인들이 입고 있는 놀랄만한 신발 트렌드
• 런던 패션위크 2024 봄 런웨이에서 선보인 22개의 최고의 가방

마르지엘라 Tabis의 대중화는 몇 년 전 TikTok에서 시작되었습니다. 패션 중독자들은 이 앱을 산업을 민주화하는 방법으로 사용하여, 전통적인 유산의 역사부터 현재의 런웨이 트렌드까지 다양한 교육적인 동영상을 게시하기 시작했습니다. 그 후에는 닉 조나스가 시상식에서 Reebok Tabi 협업 제품을 착용하고, “파리의 엠마” 본인이 아이코닉한 발목 부츠의 탄색 버전을 착용한 것을 볼 수 있었습니다. 이제는 “발레코어”가 Tabi 발레 플랫을 부활시키고 (올해 Zendaya, Dua Lipa, Olivia Rodrigo에 의해 착용됨), ‘추세가 아닌 신발’ 트렌드와 함께, 수염을 기른 남성들이 뉴욕 시내 아파트에서 일본의 신발에 대한 마르지엘라의 해석을 훔치는 가운데, 질문이 생깁니다: Tabis는 대중적으로 되어 가고 있을까요?

오랜 기간 마르지엘라의 팬들은 신발의 인기 급증에 대해 걱정하지 않는 것 같습니다. “패션은 순환적입니다. Tabis가 유행의 절정에 도달하더라도, 나중에 다시 부활할 것입니다.”라고 패션 팟캐스트 “Every Outfit”의 공동 호스트이자 마르지엘라 신발의 소유자인 첼시 페어리스는 말합니다. “Murakami의 루이 비통 가방을 생각해보십시오. 우리는 모두 그것들에 질려서 15년 동안 사라져 있었지만, 지금은 모두가 다시 그것들을 들고 다니고 있습니다. Tabis는 이상하게 보이지만, 그들은 최소주의 패션의 아이콘이며, 최대주의적인 대립물들과 달리 오래 지속되는 경향이 있습니다.”

패션 브랜드가 악세사리를 대중과 연결시키는 방법으로 사용하는 것은 새로운 현상은 아닙니다. 이를 통해 그들은 다른 카테고리에서 자유롭게 창작하고 특정 시장을 만족시킬 수 있습니다. Alessandro Michele는 Gucci에서 고전적인 horsebit 로퍼와 골드 로고 벨트를 재출시하여 여러 해 동안 브랜드의 인기와 가시성을 높였습니다. Rick Owens도 TikTok에서 자주 언박싱되고 논의되는 DRKSHDW Ramones 스니커즈로 동일한 전략을 사용했습니다.

“이번 10년 동안 Ramones가 이렇게 널리 인기를 얻은 것은 브랜드를 더욱 도움이 되었을 것으로 보입니다,”라고 크리에이티브 에이전시와 The Digital Fairy의 Rukiat Ashawe는 말합니다. “TikTok에서 주목을 받기 전에도 Tabi는 오랫동안 고전적인 아이템이었습니다. Maison Margiela에도 이러한 상황이 발생할 수 있을 것입니다.”

전문 sourcer인 Gab Waller은 2019년, 2020년, 2021년에는 Tabis에 대한 요청이 하나도 없었다고 밝힙니다. 그러나 Margiela x Reebok 콜라보레이션을 구매할 수 없는 사람들이 2022년부터 천천히 들어오기 시작했습니다. 올해에는 특히 실버 메탈릭 스타일 (즉, 깨진 거울 발레리나)이 모든 곳에서 매진되었다고 합니다. 그녀의 최신 요청은 우리가 대화하기 5시간 전에 들어왔습니다. 그래도 Waller는 Tabis가 과다하게 보이지 않을 것이라고 믿지 않습니다.

“현재 트렌드이기는 하지만, 이 스타일은 정말로 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 제 고객과 특히 이야기를 나눈 바로는 많은 사람들이 이를 신지 않습니다,”라고 그녀는 말합니다. “이 스타일은 정말로 터질 정도로 인기 있는 다른 스타일과는 다른 소비자에게 매력을 느끼게 하지 않습니다.”

패션 비평가이자 기록 보관가인 Kim Russell은 Tabi가 대중의 대다수에게는 논란이 될 수 없다고 주장합니다.

“이것은 페이스북에서의 굽신굽신한 신발입니다. 그들을 진정으로 반대하는 사람들은 그들을 절대로 혐오합니다,”라고 그녀는 말합니다.

그녀는 맞습니다: Twitter에서 Tabis에 대한 대화의 대부분은 그것을 어디서 구매할지가 아니라 왜 누군가가 처음부터 그것을 사야하는지에 관한 것입니다. 이것이 열광자들이 이 신발에 끌리는 이유입니다. 이 신발은 모두를 위한 것이 아니며, 그렇게 의도되지 않았습니다. 알고리즘으로 가득 찬 세상에서 외적으로 추악한 것은 지금까지는 대중들을 멀리해왔습니다. 그러나 Waller는 때로는 한 명의 유명인사 (또는 아마도 한 개의 바이럴 스토리)만으로 상황이 바뀔 수 있다고 경고합니다.

“제 비즈니스에 대해서만 말씀드리면, 영향력 있는 한 사람이 한 아이템을 게시하는 것만으로도 게임 오버라는 것을 알 수 있습니다,” 그녀는 말합니다. “Hailey Bieber나 Sofia Richie Grainge와 같은 사람들이 Tabis를 신는다면 분명히 다시 평가할 것입니다.”

타비(Tabi)를 신은 비버(Bieber)는 나조차 가능성으로 생각하지 못했던 것이었고, 그 생각에 잠시 나는 옷장에 있는 내 타비를 불쾌하게 느껴지게 했다. 하지만 진정한 트렌드를 초월하기 위해서는 누가 아이템을 입느냐보다는 어떻게 입느냐가 중요하다. 스타일을 개인의 취향에 맞게 연출하는 것이다. 다시 말해서, 코마 데 가르송(Comme des Garçons)이 H&M과 협업하여 영향력을 잃지 않을 수 있다면, 타비도 분명히 틱톡(TikTok)에서 살아남을 수 있을 것이다.

“개성이 우리를 다른 사람들과 구분짓는 것입니다. 두 사람이 똑같은 존재가 아니기 때문에, 우리의 접근은 항상 약간 다릅니다,” 러셀(Russell)은 말합니다. “사람들은 트렌드를 보는 방식에서 정말 극적입니다. 유명한 틱톡 사용자들로 옷의 수명이 끝나는 것은 아니죠.”